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VR+购物,真需求还是假噱头?阿里、京东、苏宁、国美 在行动

时间:2017-11-29 9:58:32来源:浏览:

VR+购物,真需求还是假噱头?

 2016-10-31 Kant 媒介360

习惯了高速狂奔的互联网商业世界

永远需要新的刺激点




  移动互联网已经实现了让消费者随时随地购物,突破时间和空间的限制,那么移动之后下一步,还有更炫酷、更具体验性的购物交互模式?


  答案就是VR+购物,颠覆传统购物体验,重塑消费行为模式,网上逛大街成为现实。




  科技行业咨询公司Gartner预测,到2017年底,五分之一的大型零售商将开始在它们的网站上部署虚拟现实。2020年将超一亿人通过VR购物。


  国内的各大电商,也已经迫不及待展开了VR购物军备竞赛。

  


阿里、京东、苏宁、国美 谁跑得更快?



  今年阿里双11最大的亮点之一是,通过Buy+首次实现从全球逛店、选购到支付的完整VR购物体验。据了解,11月1日至11月11日期间,VR虚拟购物Buy+将正式登陆手机淘宝App。通过手机淘宝打开双11 Buy+会场、戴上VR眼镜就能瞬间“穿梭”到不同国家和商场,在虚拟世界体验购物乐趣。




  京东成立了全球电商领域首个VR/AR产业推进联盟,联合了30多家VR/AR上下游企业,从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商,涵盖了完整的VR、AR生态。除了在产业生态上的布局,京东同时展示了自己的VR购物应用——“VR购物星系”。京东目前的演示聚焦在3C、家电等领域,率先开放了消费电子卖场。


  苏宁控股集团董事长张近东放话,在全国陆续开设300个VR“体验馆”,打造中国最大的VR体验平台。


  国美对外宣布,将在全国开设97 家线下门店打造 VR 智能体验区,从线下布局开始。

  


VR购物 宣传噱头大于实际



  VR购物的未来,仅仅从描述层面,就非常具备吸引力,前景无限。VR购物对消费者的帮助很大,身临其境的感觉,能让消费者体验得到空前的提升。


  但从实际层面,VR购物可能还需要很长的路要走。粗糙的 Cardboard 或 VR 盒子能提供的观感有限,用户实际体验更多也只能说是“觉得新鲜”,但不会是“觉得好用”和“必须用”。




  高品质VR硬件,并不能马上普及,需要等待各大硬件厂商破局,降低消费门槛;从用户体验角度,VR设备待完善,目前佩戴VR设备时间过长有明显副作用;对于平台和内容方而言,顶级体验需要顶级投入,精良制作的高成本投入,将是VR购物将面临的重大问题。


  如果再往前想一步,现在的VR技术,仅仅是视觉方面的拓展,还无法还原现实生活中所有的交互场景,比如说对一些商品的触觉和嗅觉体验。


  阿里的Buy+,能够借助双十一的热闹,做一轮宣传。依靠阿里的强大宣传和推进能力,一批愿意尝新尝鲜的人,能够率先完成第一次完整的VR 购物。但现有的技术手段和产品,距离实现真正意义上的VR购物恐怕还很遥远,Buy+还不能让女人们马上败家。


  VR技术与零售业的合作,是产业发展的一个重要节点,但是仍然等待着技术突破时刻的出现,也希望电商巨头们真的能够,为这个转折点的出现,做出一些踏踏实实的努力。


  从传统商业、到互联网商业、移动互联网商业,再到未来的新零售、新经济,每一次新科技的变革,都会带来新一轮的创新机遇,也会洗刷到一批不符合时代潮流的企业。到底如何把握下一波的商业变革趋势?如何击中新经济的势能和兴奋点?


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